A publi não vendeu? Por que testar com escopo mensal e três meses

Uma publi isolada raramente prova alguma coisa. O teste justo é recorrência: a marca define um pacote mensal, fecha pelo menos três meses com pelo menos cinco creators ao mesmo tempo e compara quem funcionou. Escolher pelo público, não pelos seguidores, e medir mais do que o cupom faz parte do teste.

Quais erros fazem a primeira campanha falhar?

• Ação pontual. Uma publi, num dia, e a conclusão de que "não funciona".
• Escolha por seguidores. O que importa é se o público do creator compra o que você vende e quantas pessoas veem os stories. Veja custo por view.
• Permuta solta. Produto enviado sem entrega, prazo ou cupom combinados.
• Só o cupom como medida. Muita gente vê, procura a marca depois e compra sem cupom.
• Só nas datas grandes. A marca aparece na Black Friday e some o resto do ano.

Quem define o escopo?

A marca. Não o media kit do creator. Você sabe o que precisa: alcance, conteúdo para anúncio, conversão. Escreva um pacote padrão e mande a proposta fechada.

Cada formato tem um papel:

Um pacote mensal de exemplo

Exemplo, para ajustar ao seu caso:

• 1 reels ou post no feed
• 2 sequências de stories, com link ou cupom
• 3 stories avulsos ao longo do mês

Mesmo pacote para todos os creators do teste. Assim dá para comparar.

Por que três meses e cinco creators?

Três meses porque o público precisa ver a marca mais de uma vez e porque o primeiro mês serve para ajustar. Cinco creators porque, com menos, você não compara: não sabe se o resultado veio do perfil, do conteúdo ou do produto.

No fim de cada mês, olhe quem trouxe mais cliques, perguntas e pedidos. Mostre o melhor conteúdo para os outros creators como referência. No fim do trimestre, fique com quem funcionou. Veja quantos pedidos pagam um influenciador.

Modelo de escopo para o contrato

ESCOPO MENSAL (por [número] meses, de [mês] a [mês])
- 1 reels de até [duração] por mês
- 2 sequências de [número] stories por mês, com link ou cupom [CUPOM]
- 3 stories avulsos por mês, em dias diferentes
- Datas combinadas até o dia [número] de cada mês
- Prints de cada conteúdo em até 5 dias depois de postar
- Valor mensal: R$ [valor], pago até o dia [número] do mês seguinte
- Se a entrega de um mês não acontecer, [o que acontece]

Para o resto do acordo, veja o que um contrato com influenciador precisa ter.

Onde a Veeras entra

A Veeras é uma plataforma para marcas e creators fecharem parcerias, e a marca usa por um agente no WhatsApp. Você conta o que procura e recebe poucos creators que vale abordar, cada um com o motivo. O agente aborda com o seu sim e cuida da conversa até o acordo, com o escopo registrado. Quem acompanha o resultado é a sua equipe, nas suas ferramentas.

A Veeras não segura dinheiro: a marca paga direto ao creator. A assinatura é fixa, a partir de R$ 297,90 por mês, sem porcentagem sobre o que você combina com o creator.