#publi em 2026: o que o novo guia do CONAR pede de marcas e influenciadores

Todo post feito a partir de um combinado com a marca, pago em dinheiro, produto ou outro benefício, é publicidade e precisa estar identificado de forma clara. O novo guia do CONAR, aplicado desde 1º de junho de 2026, pede a ferramenta de parceria paga da plataforma ou termos como #publi e #publicidade, visíveis sem abrir a legenda.

O que mudou no guia de 2026?

O CONAR publicou em 12 de maio de 2026 a nova edição do Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais, que atualiza a versão de dezembro de 2020. As regras valem para publicações desde 1º de junho de 2026. Os pontos que mudam o dia a dia:

• Três tipos de conteúdo. Publicidade, mensagem ativada (recebidos, viagens, convites) e conteúdo espontâneo, cada um com uma regra de transparência.
• Contrapartida sem contrato conta. Combinado por mensagem, com produto em troca, já é publicidade.
• Regra por formato. Imagem, stories, vídeo, live e collab têm orientação própria.
• IA não muda a regra. Conteúdo feito ou editado com inteligência artificial segue as mesmas normas, e marca, agência e influenciador continuam responsáveis pelo que foi ao ar.
• Influenciador virtual está coberto. Avatares, personagens criados por computador e perfis de animais estão na definição do guia.
• Mais cuidado com crianças e adolescentes, em linha com o ECA Digital (Lei 15.211/2025).

O que conta como publi?

Para o guia, é publicidade quando duas coisas acontecem juntas: o conteúdo promove uma marca, produto ou serviço, e existe um compromisso entre as partes, com pagamento, produto, porcentagem por venda ou outra vantagem. Não precisa haver contrato assinado.

Atenção ao último caso: quando a marca reposta um conteúdo espontâneo nos próprios perfis, ele passa a ser publicidade da marca.

Como marcar em cada formato?

O guia pede identificação imediata, de preferência na primeira tela, sem rolagem nem clique em "mais". Por formato:

• Foto e carrossel: perto da publicidade, legível em tamanho e contraste. Em sequência de imagens, de preferência na primeira.
• Stories e vídeos curtos: fixa e legível durante toda a exibição, em contraste com o fundo e sem outro elemento por cima. Em sequência, perto de onde a marca aparece, e de preferência já no primeiro.
• Vídeo: no início ou no momento em que o influenciador fala da marca, em texto ou áudio. Em vídeo muito visual, só o áudio pode não bastar.
• Live: em texto ou áudio, mantida ou repetida durante a transmissão, para quem chega no meio também entender.
• Collab: o post colaborativo ou a hashtag da marca, sozinhos, podem não bastar. Marque como publi.

Os termos que o guia indica são #publi e #publicidade. #ad, #adv e #embaixador aparecem como opções a avaliar com cautela, porque o público pode não entender.

O que a marca deve exigir do influenciador?

O guia diz que anunciantes e agências devem informar os influenciadores sobre as regras e zelar pelo cumprimento. Na prática:

1. Escreva a identificação no acordo. Não basta "identificar como publicidade": diga onde e como, por exemplo "#publi na primeira linha da legenda e na tela de cada story".
2. Inclua a regra no briefing. Junto do que pode e do que não pode ser dito sobre o produto.
3. Confira antes de aprovar. Se o conteúdo passa por aprovação, a identificação faz parte do que você aprova.
4. Acompanhe o que foi ao ar. Se a marcação sumiu ou ficou escondida, peça o ajuste.
5. Peça depoimento verdadeiro. O guia lembra que a experiência contada precisa ser real.
6. Combine a regra também na permuta. Produto é contrapartida.

Para o acordo por escrito, veja o que um contrato com influenciador precisa ter e como combinar uma permuta.

Checklist antes de publicar

• O acordo diz onde vai a identificação.
• O post usa a ferramenta de parceria paga ou #publi, visível sem abrir a legenda.
• Nos stories, a marcação fica fixa e legível enquanto a marca aparece.
• No vídeo, aparece no início ou quando a marca entra.
• O depoimento é de uso real.
• Se tem criança ou adolescente, os responsáveis autorizaram por escrito, a publicidade está ainda mais clara e você conferiu se o caso exige autorização judicial, que o regulamento do ECA Digital prevê em algumas situações.
• Se a marca vai repostar ou usar em anúncio, isso está combinado.

Este texto explica a regra geral e não substitui orientação de um advogado.

Onde a Veeras entra

A Veeras é uma plataforma para marcas e creators fecharem parcerias, e a marca usa por um agente no WhatsApp. O agente encontra creators que fazem sentido, aborda com o seu sim e cuida da conversa até o acordo, com o que foi combinado registrado, inclusive a identificação de publicidade. A conferência do que foi ao ar continua com você.

A Veeras não segura dinheiro: a marca paga direto ao creator. A assinatura é fixa, a partir de R$ 297,90 por mês, sem porcentagem sobre o que você combina com o creator.

Fontes

• CONAR, Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais, edição de 2026, publicada em 12 de maio de 2026, com efeitos a partir de 1º de junho de 2026 (texto do guia em PDF)
• Lei 15.211/2025, o ECA Digital, e Decreto 12.880/2026, citados no guia do CONAR
• Código de Defesa do Consumidor (Lei 8.078/1990), artigo 36