O que colocar num briefing para influenciador?

Objetivo, produto, a mensagem principal, uma lista do que fazer, uma lista do que não fazer, as entregas, o prazo, como marcar a publicidade e como funciona a aprovação. Separe o que é obrigatório do que é liberdade criativa.

Qual o tamanho certo de um briefing?

Uma página, que o creator consegue ler no celular. Se passar disso, o mais importante se perde. Referências visuais podem ir num link à parte.

Como dar liberdade ao creator sem perder a marca?

Deixe fixo só o que não pode mudar, como menções, informações do produto, o que não pode ser dito e a marcação de publicidade. O resto é sugestão. Não mande roteiro para ser lido palavra por palavra.

O que vai no briefing e o que vai no contrato?

O contrato diz o que foi combinado: entregas, prazos, valores, uso do conteúdo e exclusividade. O briefing diz como fazer: mensagem, o que mostrar e o que evitar. O briefing pode citar o contrato, mas não substitui.

Posso usar o mesmo briefing para vários creators?

A base pode ser a mesma. Ajuste para cada um o formato, o prazo e, se fizer sentido, um gancho que combine com o conteúdo daquela pessoa.

Briefing para influenciador: modelo de uma página com faça e não faça

Name: Veeras
Price: 27.90 BRL
Author: Veeras

Um bom briefing para influenciador cabe em uma página: objetivo, produto, mensagem, faça, não faça, entregas e prazo. Veja o modelo e um exemplo pronto.

Publicado em 28 de dezembro de 2025 · atualizado em 14 de outubro de 2026 · 6 min de leitura

Um bom briefing para influenciador cabe em uma página: objetivo, produto, mensagem principal, o que fazer, o que não fazer, entregas e prazo. Deixe claro o que é obrigatório e o que é liberdade criativa. Conte o prazo a partir do recebimento do produto e diga como marcar a publicidade.

O que um briefing precisa ter?

Parte	O que escrever
Objetivo	O que a marca quer com esse conteúdo, em uma frase
Produto	Nome, o que tem de diferente, preço, onde comprar
Mensagem principal	A única coisa que o público precisa lembrar
Faça	O que precisa aparecer ou ser dito
Não faça	O que não pode ser dito ou mostrado
Entregas	Formatos, quantidade, duração
Prazo	Dias contados do recebimento do produto, data de envio para aprovação
Publicidade	Como marcar, por exemplo #publi na tela e na primeira linha da legenda
Aprovação	Se a marca aprova antes e em quantos dias responde

Modelo de briefing

BRIEFING · [MARCA] · [CAMPANHA]

OBJETIVO
[Ex.: apresentar a coleção de inverno para quem ainda não conhece a marca.]

PRODUTO
[Nome]. [O que tem de diferente, em uma frase.] R$ [preço].
Onde comprar: [link ou loja].

MENSAGEM PRINCIPAL
[Uma frase.]

FAÇA (obrigatório)
- Mostrar o produto em uso, do seu jeito
- Marcar @[marca] e usar o link [ou cupom]
- Marcar como publicidade: parceria paga ou #publi visível sem
  abrir a legenda

NÃO FAÇA
- Prometer o que o produto não faz
- Citar ou mostrar concorrentes
- [Outro limite da marca]

LIBERDADE CRIATIVA
Roteiro, cenário, música e tom são seus. Use as referências só
como ideia: [link].

ENTREGAS
[Quantidade] reels de até [duração] e [quantidade] stories.

PRAZO
Rascunho para aprovação em até [número] dias depois de receber o
produto. Publicação em até [número] dias depois da aprovação.

APROVAÇÃO
Respondemos em até [número] dias úteis, com até [número] rodada
de ajuste.

CONTATO
[Nome], [WhatsApp]

Exemplo preenchido: marca de moda

Objetivo: apresentar a coleção de inverno para quem ainda não conhece a marca.

Produto: casaco de tricô em três cores. Feito no Brasil, lavável na máquina. R$ 289. Onde comprar: site da marca.

Mensagem principal: um casaco que aguenta o dia inteiro e vai na máquina.

Faça: mostrar o casaco em uso num dia comum, marcar @marca, usar o link da bio, marcar #publi na tela e na legenda.

Não faça: dizer que não desbota (não testamos), mostrar outras marcas de casaco.

Liberdade criativa: look, cenário, música e roteiro são seus.

Entregas: um reels de até 45 segundos e três stories.

Prazo: rascunho em até 7 dias depois de receber o casaco. Publicação em até 3 dias depois da aprovação.

Os valores do exemplo são ilustrativos.

Quais os erros mais comuns?

Briefing longo demais. Muitas páginas em PDF que ninguém lê no celular.
Roteiro palavra por palavra. O conteúdo soa como anúncio e perde o jeito do creator, que é o motivo de contratar.
Obrigatório e sugestão misturados. O creator não sabe o que reprova o conteúdo, e o ajuste vira vai e volta.
Prazo com data fixa quando o produto ainda não chegou. Conte do recebimento.
Sem a regra de publicidade. A marca também responde se o #publi faltar. Veja as regras do CONAR de 2026.

Onde fica o que foi combinado?

No contrato, ou na mensagem que os dois confirmaram, no caso da permuta. O briefing orienta o conteúdo. Valor, prazo de pagamento, uso em anúncio e exclusividade ficam no acordo. Veja o que um contrato com influenciador precisa ter.

Onde a Veeras entra

A Veeras é uma plataforma para marcas e creators fecharem parcerias, e a marca usa por um agente no WhatsApp. O agente encontra creators que fazem sentido, aborda com o seu sim e cuida da conversa até o acordo, com o que foi combinado registrado. O briefing continua sendo seu.

A Veeras não segura dinheiro: a marca paga direto ao creator. A assinatura é fixa, a partir de R$ 297,90 por mês, sem porcentagem sobre o que você combina com o creator.

Equipe VeerasConteúdo da Veeras para creators e marcas que querem fechar parcerias melhores.

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