O que é Atribuição?
Atribuição aprenda a atribuir vendas e conversões a campanhas de influência
métricas
Atribuição em Influencer Marketing: Guia Completo
Aprenda a atribuir vendas e conversões a campanhas de influência
Atualizado em
Entenda Atribuição em detalhes
Atribuição é o processo de CREDITAR uma venda/conversão a uma fonte específica. Exemplo: cliente vem de link do Instagram, clica post de influenciador, faz compra. Atribuição: 'essa venda veio do influenciador'. Parece fácil, mas é complexo.
O desafio: geralmente cliente não compra no PRIMEIRO contato. Vê influenciador hoje, compra amanhã. Ou vê 3 influenciadores antes de comprar: qual recebe crédito? É atribuição multi-touch.
Modelos de atribuição: 1) Last-click: dá crédito ao último touch (último influenciador que viu antes de comprar). 2) First-click: dá crédito ao primeiro touch (primeiro influenciador que o cliente conheceu você). 3) Linear: divide crédito igualmente entre todos. 4) Time-decay: dá mais crédito ao recente, menos ao antigo. 5) Data-driven: machine learning descobre o padrão.
No influencer marketing, use: cupom código (mais direto), pixel + UTM (mais técnico), ou affiliate link (para comissão). Cada um tem vantagem.
Exemplos práticos
Cupom código: cada influenciador recebe código único. NANO1000 = nano João. Se cliente usa NANO1000, você sabe que veio de João. Claro, simples.
Pixel: você coloca pixel do Facebook em seu website. Quando alguém vindo de Instagram clica anúncio do influenciador, pixel registra. Depois, se compra, compra é atribuída ao anúncio/influenciador.
UTM: link é https://seusite.com?utm_source=instagram&utm_medium=influencer&utm_campaign=joao. Analytics rastreia origem. Menos direto que cupom (porque precisa rastrear clique + compra), mas mais escalável.
Dicas para aplicar
1
Para conversão direta (venda imediata), cupom código é ouro. Para awareness (compra muito depois), é impossível atribuir. Accept que nem tudo é rastreável.
2
Use MÚLTIPLOS modelos simultaneamente. Cupom para o que é claro, pixel para o que é digital, UTM para o que é web. Cruzar dados dá visão mais completa.
3
Última-click attribution pode penalizar influenciadores que fazem awareness (primeira touch). Se quiser ser justo, use modelo que reconheça múltiplos touches.
Termos relacionados
Taxa de Engajamento
Aprenda a calcular e interpretar taxa de engajamento, qual é boa e como usar para escolher influenciadores certos.
CPM (Custo por Mil)
Entenda o CPM e como usar essa métrica para avaliar campanhas
CPA (Custo por Aquisição)
Aprenda a calcular e otimizar o CPA em campanhas com influenciadores
ROI
Entenda como calcular ROI em campanhas de influenciadores, ferramentas de medição e benchmarks para o mercado brasileiro.
Perguntas frequentes sobre Atribuição
O que é Atribuição?▼
Aprenda a atribuir vendas e conversões a campanhas de influência
Como usar Atribuição na prática?▼
Cupom código: cada influenciador recebe código único. NANO1000 = nano João. Se cliente usa NANO1000, você sabe que veio de João. Claro, simples.
Quais as melhores práticas para Atribuição?▼
Para conversão direta (venda imediata), cupom código é ouro. Para awareness (compra muito depois), é impossível atribuir. Accept que nem tudo é rastreável. Use MÚLTIPLOS modelos simultaneamente. Cupom para o que é claro, pixel para o que é digital, UTM para o que é web. Cruzar dados dá visão mais completa. Última-click attribution pode penalizar influenciadores que fazem awareness (primeira touch). Se quiser ser justo, use modelo que reconheça múltiplos touches.
Quer profissionalizar suas campanhas?
A Veeras oferece a infraestrutura completa para creators e marcas executarem campanhas de influencer marketing de forma profissional.