O que é CPM? Como Calcular no Influencer Marketing

CPM significa Custo por Mil impressões. É quanto você paga para que seu anúncio seja visto por 1 mil pessoas. Fórmula: (investimento total / número de impressões) x 1.000. Exemplo: você gasta R$ 1.000 em uma campanha e gera 500 mil impressões. CPM = (1.000 / 500.000) x 1.000 = R$ 2 por mil visualizações. CPM é usado em publicidade porque o VALUE está em visibilidade, não em cliques ou vendas diretas. Se você quer que muita gente conheça sua marca, o que importa é: quantas pessoas viram? CPM responde isso. Plataformas como Facebook, Google Ads e YouTube Ads usam CPM como modelo de preço padrão. No influencer marketing, CPM é menos comum porque você paga o influenciador de forma fixa ou por resultado. Mas você pode CALCULAR o CPM para entender eficiência. Se contratou um nano-influenciador por R$ 1.000 e o post alcançou 50 mil pessoas, seu CPM foi R$ 20. Se contratar um macro por R$ 50 mil e alcançar 1 milhão, seu CPM foi R$ 50. O nano foi mais eficiente. Benchmarks: CPM em R$ 5-15 é muito bom. R$ 15-50 é aceitável. Acima de R$ 100 é caro (a menos que seja mega-influenciador). Varia muito por plataforma: TikTok geralmente mais barato, Instagram mais caro, YouTube no meio. Na Veeras, o CPM é calculado automaticamente a partir dos dados reais de impressões da API Meta. Marcas podem definir budgets baseados em CPM-alvo, e a plataforma sugere creators com melhor custo-benefício por mil impressões.