Como criar briefing que gera conteúdo de qualidade
Elementos essenciais de briefing, erros comuns e templates. Conteúdo de qualidade começa em briefing claro.
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- Categoria
- briefing
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- Intermediário
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Como criar briefing que gera conteúdo de qualidade?
- Defina objetivo da campanha em 1 frase: 'Aumentar consciência de produto X entre mulheres 25-35 em São Paulo' ou 'Gerar 50 vendas da promoção Y'
- Descreva seu produto/serviço em 2-3 parágrafos. Inclua: o que é, quem usa, por que é diferente
- Defina público-alvo: idade, gênero, localização, interesses, comportamento de compra
- Liste pontos-chave a mencionar (máximo 3-5): features principais, benefício principal, diferenciador vs concorrência
- Descreva tom de voz esperado: é humorístico? Inspirador? Educativo? Dê exemplos de conteúdo similar
- Estabeleça formato esperado: post estático, carrossel, reel, vídeo longo? Se flexível, diga. Se específico, deixe claro por quê
- Inclua exemplos de conteúdo bom E ruim. Mostre 2-3 posts que você adora e 2-3 que você odeia
- Comunique restrições legais/de marca: 'Não posso aparecer com marca X', 'Não mencione preço antigo', 'Não use filtros de face'
- Defina deadline de entrega de draft: quantos dias o influenciador tem? Quando você precisa para revisar?
- Inclua métricas de sucesso esperadas: qual taxa de engajamento você espera? Qual CTR?
- Ofereça acesso a recursos: foto/vídeo do produto, manual do usuário, dados de pesquisa, depoimentos de clientes
Dicas profissionais
- Briefing ruim é principal causa de conteúdo genérico e inutilizável. Dedique 30-60 minutos em briefing claro
- Diga 'não' explicitamente. Influenciador prefere saber restrições claras a descobrir durante revisão que conteúdo está errado
- Peça revisão de draft antes de publicação. Deixe claro: 'Você vai enviar draft em [data], temos 48h para revisar'
- Comunique por escrito (email ou documento compartilhado, nunca só WhatsApp)
- Se é primeira parceria com influenciador, faça briefing call de 20 minutos. Conversa viva clareia dúvidas
- Use um template para padronizar briefings. Consistência melhora qualidade do conteúdo gerado
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