O que é Take Rate em Plataformas?

Entenda Take Rate em detalhes

Take rate é a porcentagem que uma plataforma fica de cada valor que passa por ela. Em marketing de influência, é a parte do pagamento da marca que a plataforma retém antes de o dinheiro chegar ao creator, ou que soma ao preço que a marca paga.

Um exemplo em reais: a marca fecha uma publi de R$ 1.000 por uma plataforma com take rate de 15%. Se a taxa sai do creator, ele recebe R$ 850. Se entra por cima, a marca paga R$ 1.150. Nos dois casos, R$ 150 ficam com a plataforma.

Onde aparece

Marketplaces de creators costumam cobrar assim, às vezes dos dois lados: uma parte da marca e outra do creator. A cobrança acompanha o valor fechado, e não o trabalho feito. Uma publi de R$ 5.000 rende à plataforma cinco vezes o que rende uma de R$ 1.000, mesmo que dê o mesmo trabalho.

Take rate ou mensalidade

A outra forma comum de cobrar é a mensalidade fixa. Com take rate, você paga pouco quando movimenta pouco, e o custo sobe junto com as parcerias. Com mensalidade, o custo fica igual seja qual for o valor fechado. Para comparar, calcule quanto pagaria de take rate num mês típico e ponha ao lado da mensalidade.

O que conferir antes de fechar

Pergunte qual é a porcentagem, de quem ela sai (da marca, do creator ou dos dois) e onde ela aparece por escrito. Taxa que só se descobre no valor recebido é difícil de conferir depois.

Na Veeras

A Veeras não fica com porcentagem do cachê do creator e não segura dinheiro: a marca paga direto ao creator. Para a marca, é assinatura fixa, sem porcentagem sobre o que ela combina com o creator. Os valores estão em planos.

Exemplos práticos

• Uma creator fecha R$ 2.000 por uma plataforma que retém 20% do lado dela. Recebe R$ 1.600. Se tivesse cobrado R$ 2.500 para chegar aos mesmos R$ 2.000 líquidos, a marca pagaria mais pelo mesmo trabalho.
• Uma marca fecha R$ 6.000 em parcerias num mês por uma plataforma com take rate de 10% cobrado dela. Paga R$ 600 à plataforma. No mês em que fechar R$ 20.000, paga R$ 2.000.

Dicas para aplicar

1. Pergunte sempre de quem sai a porcentagem. Take rate cobrado do creator costuma voltar para a marca como preço mais alto.
2. Compare em reais, não em porcentagem. Some o take rate de um mês típico e ponha ao lado de uma mensalidade fixa.
3. Peça a taxa por escrito, no contrato ou na proposta. Se ela só aparece no valor recebido, você não tem como conferir.