Campanhas de Awareness com Influenciadores

Awareness (ou brand awareness) é quanto do seu público-alvo conhece sua marca. Métrica: "Do meu público ideal, qual % já ouviu falar de mim?" Alto awareness significa marca famosa. Baixo awareness significa desconhecida. Objetivo em campanhas de awareness é aumentar esse %. Em influencer marketing, campanhas de awareness focam em TOP OF FUNNEL (TOFU). Objetivo não é vender hoje, é criar conhecimento de longo prazo. Cliente vê influenciador falando de marca, não compra agora, mas LEMBRA da marca. 6 meses depois, quando precisa, pensa em você. Métrica de awareness: 1) Aided recall ("Você conhece X marca?") antes/depois campanha. Deve subir 10-20% em boa campanha. 2) Unaided recall ("Quais brands de skincare você conhece?" sem dar options). Mais difícil de medir mas mais valioso (significa marca está TOP OF MIND). 3) Brand lift (ferramenta de Meta/Google que mede aumento de perceção). 4) Reach (quantas pessoas viram conteúdo?). Para awareness, ideal é usar megas + macros (grande alcance). Contrate 1 mega por R$ 100k que alcança 50M pessoas. Ou 20 micros por R$ 50k que alcançam 20M pessoas. Segundo é mais barato por reach, primeiro é mais credível (mega = famoso = brand mais legítima). Escolha baseado em budget + positioning.