Campanha Única vs Always-On: Qual Estratégia?
Entenda a diferença entre campanhas pontuais e estratégias always-on contínuas para escolher a melhor abordagem
Publicado em · atualizado em
| Critério | Campanha Única (Pontual) | Always-On (Contínua) |
|---|---|---|
| Duração | 1-4 semanas (pico) | 3-12 meses (contínuo) |
| Investimento total | R$ 5.000 - 50.000 (lump sum) | R$ 1.000 - 5.000/mês (diluído) |
| Impacto inicial | Alto (rápido spike) | Gradual (construção) |
| Retenção de marca | Média (esquecimento) | Alta (repetição) |
| Custo por venda | R$ 50 - 200 (picos) | R$ 20 - 80 (steady) |
| Ideal para | Lançamentos, Black Friday, eventos | Fidelização, construção de marca, SaaS |
Pontual ou Always-On: qual escolher?
Use campanhas únicas para lançamentos ou eventos com urgência: impacto máximo em período curto. Use always-on para negócios de repetição (SaaS, apps, e-commerce): custo por aquisição menor e brand love maior. Muitas marcas combinam: always-on como base + campanhas pontuais para picos.
Análise detalhada
Campanha Única (Pontual)
Estratégia focada em 1-4 semanas (pico).
Características principais:
- Duração
- 1-4 semanas (pico)
- Investimento total
- R$ 5.000 - 50.000 (lump sum)
- Impacto inicial
- Alto (rápido spike)
- Retenção de marca
- Média (esquecimento)
Always-On (Contínua)
Estratégia focada em 3-12 meses (contínuo).
Características principais:
- Duração
- 3-12 meses (contínuo)
- Investimento total
- R$ 1.000 - 5.000/mês (diluído)
- Impacto inicial
- Gradual (construção)
- Retenção de marca
- Alta (repetição)
Perguntas frequentes
Campanha Única (Pontual) ou Always-On (Contínua): qual é melhor?
Use campanhas únicas para lançamentos ou eventos com urgência: impacto máximo em período curto. Use always-on para negócios de repetição (SaaS, apps, e-commerce): custo por aquisição menor e brand love maior. Muitas marcas combinam: always-on como base + campanhas pontuais para picos.
Quando usar Pontual?
Pontual é ideal quando você precisa de 1-4 semanas (pico). Consulte a tabela de comparação para mais detalhes sobre diferenças.
Quando usar Always-On?
Always-On é ideal quando você precisa de 3-12 meses (contínuo). Compare as características com Pontual para tomar a melhor decisão.
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